Diagnóstico · Estrategia · Naming · Identidad · Universo visual
Libelí
Una lencería que no busca corregir el cuerpo, sino acompañarlo.
El punto de partida
Un lugar donde comprar lencería tranquila.
La dueña quería abrir una lencería en Oberá que fuera distinta a lo que había: un lugar donde comprar tranquila, bien asesorada, con precios razonables y sin sentirse juzgada por el cuerpo, la edad o el talle.
El diagnóstico mostró una oferta local limitada y poco diferenciada, centrada en el precio y con una atención fría. La oportunidad no estaba en el producto, sino en la experiencia de compra.
Elegirte bien.
- Análisis de mercado
- Diagnóstico
- Propósito
- Promesa
- Arquetipo: la Cuidadora
- Posicionamiento
Estrategia
Íntima antes que aspiracional. Sensorial antes que sexual.
La estrategia definió una marca que acompaña momentos íntimos de la vida cotidiana —un cambio físico, una nueva etapa, un vínculo nuevo— desde la cercanía y el respeto. Su arquetipo es la Cuidadora: una amiga cercana que escucha primero y recomienda después.
La promesa, “Te ayudamos a elegir bien, sintiéndote bien”, se tradujo en un nombre propio, un tono de voz cálido y calmo, y un territorio de bienestar íntimo, calidez humana y placer cotidiano.
- Íntima antes que aspiracional
- Sensorial antes que sexual
- Consciente antes que impulsiva
- Humana antes que perfecta
Identidad
Una firma que no grita: susurra.
El logotipo es una caligrafía orgánica de trazo continuo, en minúsculas, ligeramente irregular como el cuerpo real. No representa un objeto, sino una sensación: se posa en lugar de imponerse. Amarillos miel, marrones tierra y cremas para hablar de calidez, hogar y piel.
#FCD967Manteca
#F7ECAEÁmbar
#E09240Tierra
#A05207Lino
#E7DBC5Crema
#FFFAF3Cielo
#6CABF0
Universo visual
Luz cálida, texturas y piel.
Fondos difuminados como luz sobre la tela, flores y ornamentos suaves, y fotografía de cuerpos reales para una comunicación que se siente antes de leerse: “De piel a piel”, “Tu forma. Tu ritmo. Tu manera.”
Aplicaciones
Del envoltorio a la vidriera.
Packaging, etiquetas, tarjetas de cuidado, vidriera, probador y cartelería: cada punto de contacto pensado como parte de la experiencia de compra que promete la marca. Las imágenes son simulaciones de aplicación.
Mi rol
Del nombre a la experiencia.
Análisis de mercado, diagnóstico estratégico, estrategia y plataforma de marca, naming, identidad gráfica, universo visual y aplicaciones para el local. Proyecto desarrollado desde Significa.
- Diagnóstico
- Estrategia
- Naming
- Identidad
- Packaging
- Retail