Manglar

Edificios terminados, una marca que no lo contaba.

Manglar desarrolla edificios de departamentos y viviendas en Posadas, con tres edificios terminados y habitados, financiación propia y proyectos llave en mano. Su marca, en cambio, se veía como la de una inmobiliaria más.

El trabajo empezó por el negocio: qué servicio iba a ser su sello, en qué nicho competir y quiénes eran sus clientes —en buena parte familias e inversores del interior de Misiones que buscan un departamento seguro en el centro de Posadas—.

La constructora que invierte con vos.

Cuatro pilares, de la estrategia a la activación.

Un proceso en cuatro etapas: estrategia de negocio, estrategia de marca, identidad y activación. La plataforma definió un territorio —ser la constructora que invierte con vos—, un arquetipo creador con rasgos de cuidador y tres valores: innovación, compromiso y confianza.

Los diferenciales dejaron de ser letra chica: financiación propia a largo plazo, gestión llave en mano y materiales de calidad pasaron a sostener cada mensaje.

• Estrategia de negocio
• Públicos
• Territorio
• Arquetipo
• Valores
• Tagline
• Guía de marca

Crear. Innovar. Construir.

Una M construida con arcos, como una estructura, y un logotipo de trazos rectos y extendidos. Naranja para la energía, grafito y gris hormigón para la solidez. El tagline resume la actitud de la marca y acompaña al logotipo en redes, firmas y cartelería.

Tu hogar, nuestro compromiso.

Publicaciones de lanzamiento y campaña para los nuevos desarrollos: financiación, primer departamento como inversión y la marca como socio en cada proyecto.

La marca en cada punto de contacto.

El cierre del proceso fue una guía interna de marca y un plan de activación: sitio web, contenido, redes, espacios y experiencia, con un calendario inicial de publicaciones.

Del negocio a la marca.

Estrategia de negocio y de marca, tagline, rediseño de identidad, redes de lanzamiento, guía interna y plan de activación.

• Estrategia
• Identidad
• Tagline
• Redes
• Guía de marca
• Activación