ODA Wine Shop

Una nueva forma de llevar ODA a Brasil.

ODA ya tenía presencia física en la frontera y una trayectoria construida alrededor del vino argentino.

Wine Shop nació con otro desafío: trasladar esa experiencia al entorno digital y construir una tienda capaz de llegar mucho más allá de Foz do Iguaçu. Una marca para comprar desde Brasil, con la curaduría y el conocimiento de ODA detrás de cada selección.

De la frontera a todo Brasil.

El mismo origen. Una experiencia digital propia.

Wine Shop conserva a ODA como firma y respaldo, pero desarrolla una identidad y una lógica propias.

No es la versión online de ODA Vinoteca ni de ODA Duty Free. Es una unidad pensada para otro comportamiento: descubrir, comparar, elegir y comprar vino online desde cualquier parte de Brasil.

• Marca madre
• E-commerce
• Brasil
• Curaduría
• Digital

Una identidad nacida para el entorno digital.

La firma ODA mantiene el vínculo con la marca madre. A partir de ahí, Wine Shop construye su propio lenguaje: azul profundo, dorado, un emblema vertical y un sistema gráfico más directo y modular.

Una identidad diseñada para convivir con botellas, categorías, promociones, contenidos y cientos de referencias dentro de una tienda online.

Un sistema preparado para crecer.

Copas, botellas, uvas, sellos, porcentajes y formas derivadas del emblema construyen una familia gráfica flexible.

Recursos simples que permiten reconocer Wine Shop incluso cuando el logotipo no es protagonista.

Del pedido a la entrega.

La identidad se extiende a packaging, papelería, materiales de entrega, comunicación y piezas comerciales.

Cada aplicación debía hacer algo más que verse consistente: construir confianza en una marca que muchas personas conocerían primero a través de una pantalla.

Una tienda para elegir vino desde cualquier parte de Brasil.

El sitio fue pensado como el principal punto de contacto de Wine Shop: catálogo, categorías, fichas de producto, promociones y contenidos reunidos en una experiencia pensada para comprar online.

Desde Foz do Iguaçu, la tienda puede llevar vinos y productos seleccionados a clientes de distintas regiones de Brasil.

Comprar fácil sin perder la curaduría.

No alcanza con mostrar botellas. Había que ayudar a elegir.

En una tienda física, alguien puede recomendar un vino, explicar una región o responder una pregunta. En digital, esa guía tiene que convertirse en arquitectura, filtros, categorías, contenidos y recomendaciones.

El desafío de Wine Shop es trasladar el criterio de ODA a una experiencia que funcione sin tener al mentor delante.

Hablar de vino en el idioma y el contexto de Brasil.

Wine Shop necesitaba construir una voz propia en portugués: más directa, digital y cotidiana, sin perder el criterio de selección que viene de ODA.

La comunicación combina producto, educación, ocasiones de consumo y propuestas comerciales para acercar el vino argentino a públicos brasileños.

Da Argentina pra sua taça.

• Curaduría
• Origen
• Ocasión
• Descubrimiento

Una marca nacida para llegar más lejos.

ODA Vinoteca construyó conocimiento y trayectoria. ODA Duty Free llevó esa experiencia al retail brasileño en la frontera.

Wine Shop suma otra posibilidad: llevar ese mismo capital de marca a una relación completamente digital y con alcance nacional. Cada unidad comparte un origen, pero responde a un contexto, un público y una forma de comprar diferentes.

Construir una nueva marca sin empezar de cero.

El proyecto nació dentro del trabajo de dirección de marca del ecosistema ODA.

Mi rol fue definir cómo Wine Shop debía relacionarse con la marca madre y dirigir una identidad capaz de funcionar por sí misma en Brasil, con el diseño gráfico de Fernanda Parchomczuk. Desde ahí, el trabajo se extendió a aplicaciones, experiencia digital y comunicación.

• Estrategia
• Arquitectura de marca
• Dirección de identidad
• Dirección creativa
• E-commerce
• UX/UI
• Contenidos