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Somos Total
La marca también se construye hacia adentro.
El punto de partida
Diez depósitos, cien camiones y una marca que nadie veía.
Total es uno de los distribuidores de bebidas y alimentos más importantes de la región: más de 10.200 clientes, 95 localidades y posiciones de punta entre los distribuidores del país. Pero la sociedad no sabía quién estaba detrás de los productos: conocían al vendedor, al repartidor y, con suerte, al depósito.
El objetivo fue doble: darse a conocer como empresa y que los propios colaboradores se identificaran con ella.
- 3 provincias
- 10 depósitos
- 95 localidades
- +10.200 clientes
- 100 camiones
Identidad
Conectamos negocios.
Un sistema construido con bloques isométricos —cajas, depósitos, rutas— que vuelve visible la logística: lo complicado, resuelto de forma sencilla. Azul institucional, celeste, amarillo y un tagline que define el rol de la empresa en la cadena.
#0B2F87Azul eléctrico
#1E4FE0Celeste
#00A0D4Amarillo
#FFC627Gris
#F2F2F2
En la calle
Cien camiones como medio.
La flota, los depósitos y la cartelería pasaron a ser el principal canal de la marca: ploteos para cada tipo de camión, gigantografías, banderas y señalética en cada sucursal.
Hacia adentro
Una empresa que también se comunica con su gente.
La marca se extendió a la cultura interna: presentaciones de inducción para nuevos ingresos, normas de convivencia, el paquete de beneficios, planes de tráfico y seguridad, reconocimientos por antigüedad y piezas para la unidad de alimentos Mundo Dulce.
Diseño de experiencia para que cada colaborador entienda dónde trabaja, qué se espera de él y qué recibe a cambio.
Digital
Del organigrama al sitio.
Arquitectura de información, UX y UI de somostotal.com.ar: quiénes somos, soluciones y marcas, nuestro equipo y contacto. Los números de la empresa al frente, la trama isométrica como fondo y una versión pensada primero para el celular.
Mi rol
Una relación de largo plazo con la marca.
Desde 2022 acompaño a Total en la estrategia y el rediseño de identidad, y en su aplicación cotidiana: flota, cartelería, redes, comunicación interna, employer branding, presentaciones y sitio web.
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