Estrategia · Identidad · Señalética · Web · Marketing digital
YVY Hotel de Selva
Cuando la identidad se convierte en una herramienta de negocio.
El punto de partida
YVY necesitaba más que una actualización visual.
El hotel tenía algo que pocos podían ofrecer: estar dentro de la selva, a minutos de las Cataratas. Pero la marca no lo decía. Comunicaba un hotel más en Iguazú.
El trabajo empezó por ahí: encontrar qué hacía distinto a YVY y convertirlo en una marca clara y reconocible.
Posicionamiento
De hotel en Iguazú a hotel de selva.
La experiencia de estar inmerso en la naturaleza pasó a ser el centro de la propuesta: lo primero que se ve, se lee y se recuerda.
Propósito
“Somos una empresa familiar comprometida con la satisfacción de nuestros clientes que ofrece una experiencia única en la selva.”
Compromiso con la sociedad, respeto por el medio ambiente y lazos fuertes con quienes trabajan en el hotel: la marca tenía que poder sostener esa promesa.
- Trabajo en equipo
- Calidad en el servicio
- Responsabilidad social y medioambiental
- Transparencia
- Integridad
La marca
Una identidad que suena a selva.
Un signo tipográfico de alto contraste y un descriptor directo: hotel de selva. El verde profundo y el dorado reemplazan al bordó; la selva deja de ser fondo y pasa a ser la marca.
Arrastrá para comparar.
Antes
La ilustración
La llave de entrada a la selva.
La Y del logo se convierte en llave: la del hotel y la de una experiencia. Las hojas la completan y le dan un lugar. Un signo que funciona como emblema en piezas, señalética y espacios.
Señalética · 2023
Guiar sin interrumpir el paisaje.
Proyecto de señalética en proceso de implementación
El sistema de señalética llevó la marca al recorrido del hotel: frente, senderos, habitaciones, restaurante y áreas comunes. Madera, chapa calada con patrones vegetales y una iconografía propia para orientarse dentro de la selva.
Definiciones gráficas
Un sistema pensado para la selva.
Barlow Condensed para leer de lejos y Averia Serif para los nombres propios. Más de cuarenta íconos dibujados para el hotel, una paleta de verdes y dorado, y tramas vegetales para cortar en chapa.
Direccionales
Tótems que se ramifican.
Una estructura de hierro con chapa calada arriba y abajo, y letreros en sus cuatro caras: cada tótem puede indicar hasta cuatro destinos según el cruce de caminos donde se ubica.
Senderos
Nombrar el monte.
Postes de madera plástica con letreros de chapa pintada: entrada a cada sendero, indicadores de dirección y carteles con el nombre de los árboles nativos del recorrido.
Frente principal
Letras corpóreas en chapa sobre el muro de piedra.
El nuevo frente conserva el muro existente y suma el logo en chapa, separado con pernos. Simulación sobre una foto real de la entrada.
Informativos
Reglas claras, con el mismo tono.
Carteles de entrada, piscina, ahorro de energía y desperdicio alimentario: información práctica en varios idiomas, ilustrada con la flora del lugar.
Habitaciones
La selva también en la puerta.
El sistema llega a los detalles de cada habitación: carteles de puerta, números, door hangers ilustrados con la flora del lugar y la tarjeta llave.
Fotografía
Mostrar la selva como se vive.
Fotografié el hotel y su entorno para construir un banco de imágenes propio: senderos, cabañas, flora, Cataratas y gastronomía. Ese material alimentó la web, las redes y las piezas de comunicación.
La marca en uso
De la mesa a la habitación, la selva alrededor.
La identidad en el día a día del hotel: vajilla y cartas del restaurante, habitaciones, amenities y los espacios abiertos, fotografiados en el lugar.
Web y marketing digital
Que la selva se sienta antes de llegar.
La estrategia se extendió a la web, los contenidos y el marketing digital: un sitio pensado para mostrar la experiencia y llevar a la reserva directa.
Cuando todo cambió
La marca siguió hablando cuando el turismo se detuvo.
La estrategia permitió construir valor y sostener el vínculo con el público incluso cuando el contexto turístico cambió por completo.
Mi rol
De la estrategia al último cartel del sendero.
Trabajé sobre el posicionamiento, la identidad y el sistema de comunicación, y acompañé su aplicación en señalética, web, contenidos y marketing digital.
Disciplinas
- Estrategia de marca
- Posicionamiento
- Identidad
- Dirección creativa
- Señalética
- Web
- Contenido
- Marketing digital